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Vous n’avez pas pu passer à coté de LA nouveauté de la saison en matière de cosmétique pour homme. David beckham lance sa première marque de grooming House 99 en collaboration avec L’Oréal. On retrouve ainsi 21 produits innovants pour maitriser tous les styles selon ses envies.
Mais qu’est ce que le grooming ?
Ce terme anglais, encore peu répandu dans le monde anglophone et qui l’est encore moins en français signifie à l’origine « épouillage » ou « pansage » lorsqu’on parle de soins que l’on apporte à un animal. Récemment détourné, il désigne désormais l’art de prendre soin de soi pour un homme, ainsi que les soins de beauté masculins. Et exclusivement masculins !
Changer les règles du jeu
Ce lancement très attendu est né de la collaboration entre David Beckham et L’Oréal Luxe dans le but de fournir aux hommes tous les outils dont ils ont besoin pour jouer avec leur look et exprimer leur propre style et leur singularité. HOUSE 99 mêle culture et style des barbiers britanniques avec une grande créativité en matière de cheveux, de peau, de barbe et de tatouage.
Bien plus qu’une simple marque, HOUSE 99 est l’incarnation de deux symboles : le mot « HOUSE » reflète l’objectif de David de construire une communauté. Le nombre « 99 », qu’il s’est d’ailleurs fait tatouer sur les mains, symbolise quant à lui une année clé. C’est en effet en 1999 qu’il a épousé Victoria, que son fils aîné Brooklyn est né et que Manchester United a remporté un triplé historique. Génial non ?
« Je suis très heureux de présenter enfin House 99 au monde entier ! À mes yeux, le grooming ne porte pas tant sur votre apparence que sur votre état d’esprit. Il s’agit d’être à l’aise, d’essayer de nouvelles choses et de façonner votre prochain look. J’ai créé House 99 pour offrir aux autres une source d’inspiration et les produits adéquats pour expérimenter et se sentir à l’aise. House 99 encourage les hommes à innover et leur donne les outils dont ils ont besoin pour créer les looks dont ils ont envie. Bienvenue dans votre univers. » David Beckham
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